Sjarm og tiltrekningsevne, særlig hos kvinner; ‘sex appeal’. Fra engelsk, egentlig ‘det’, substantivert og popularisert gjennom novellesamlingen «It» av Elinor Glyn, 1927. «Hva er en mann uten virilitet? Hva er en kvinne uten it?» – Carl Hambro, «Nødhavn», 1971.